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文|莫吉托薄荷

编辑|莫吉托薄荷

特步集团的绿色革命：从跑鞋到地球的长跑

特步集团最近搞了个大动作，说要在2030年前把温室气体排放量砍掉42%。这听起来挺唬人的，但是具体怎么做呢？就这么几句话就想糊弄过去？不过话说回来，现在这些大公司都在喊环保口号，特步这么做也不奇怪。

从跑鞋到"双碳"：特步的绿色征程

特步集团这家做运动鞋的公司，最近几年好像突然开窍了似的，开始搞什么ESG。说实话，我一开始都不知道ESG是啥玩意儿。后来才弄明白，原来是什么环境、社会和公司治理的英文缩写。

2016年，特步第一次主动对外公布了ESG报告。这一举动在当时的国内体育用品行业还是挺少见的。不过，谁知道是不是为了跟风呢？毕竟国外的品牌早就开始玩这套了。

到了2021年，特步又搞了个"10年可持续发展计划"。听起来挺唬人，但具体内容却没怎么透露。这不禁让人怀疑，是不是又在玩花架子？

不过，让人意外的是，今年特步的MSCI ESG评级居然提升到了A级。这个MSCI据说是个挺权威的评级机构，能拿到A级确实不容易。特步还号称是中国体育用品行业第一个拿到这个评级的。这下可给他们长脸了。

紧接着，特步就发布了2030 ESG战略框架。这回他们可算是把底牌亮出来了。说是要在2030年前把自己的温室气体排放量减少42%，还要让80%的供应商遵守什么ZDHC联盟的要求。这些数字听着挺吓人，但是谁知道他们能不能做到呢？

从鞋底到地球：特步的绿色野心

特步这次可是下了血本啊。他们说要在2030年之前，让一半的产品都用上可持续材料。这话说得轻巧，但是做起来可不容易。

他们还搞了个什么聚乳酸材料，说是100%生态环保。这玩意儿听着就高大上，但是普通消费者哪里懂这些？不过，如果真的对环境有好处，倒也不错。

特步还打算从供应链入手，要求供应商也要遵守环保标准。这可不是一件容易的事，毕竟供应商那么多，怎么管得过来？而且，这么做肯定会增加成本，最后会不会转嫁到消费者身上呢？

不过，话说回来，现在的年轻人好像越来越注重环保了。如果特步真的能做到这些，说不定还真能吸引一批新客户。但是，环保和性能能不能兼顾呢？这可是个大问题。

从口号到行动：特步的绿色挑战

特步这次可是下了大决心啊。但是，说起来容易做起来难。他们打算怎么实现这些目标呢？

特步说要从自己做起，减少自营范围内的温室气体排放。这听起来挺好，但是具体怎么做呢？是不是要把工厂都改造一遍？这可是要花大价钱的。

然后，他们还要管理供应商。这可是个大工程啊。要知道，供应链上的每个环节都可能产生污染。特步打算怎么监管这些供应商呢？如果供应商不配合，特步会不会直接换掉他们？

特步还说要搞产品创新，用更多的可持续材料。这听起来挺酷的，但是会不会影响产品的性能呢？毕竟运动鞋最重要的还是舒适度和耐用性。如果为了环保而牺牲了这些，消费者会买账吗？

从品牌到行业：特步的绿色影响力

特步这次的举动，可能会对整个体育用品行业产生不小的影响。

其他品牌肯定会感受到压力。特步都开始搞环保了，他们要是不跟上，岂不是显得很落后？不过，这未必是坏事。如果整个行业都开始重视环保，对环境肯定是有好处的。

这可能会影响消费者的购买决策。现在的年轻人越来越注重环保，如果特步真的能做到他们说的这些，说不定能吸引一批新客户。但是，价格肯定会上涨，不知道消费者愿不愿意为环保多掏钱。

这可能会推动整个供应链的变革。如果特步真的严格要求供应商遵守环保标准，那么整个行业的供应链都可能会受到影响。这可能会导致一些小供应商被淘汰，但也可能会促进整个行业向更环保的方向发展。

特步的绿色长跑：未来可期还是障碍重重？

说实话，特步这次的举动确实让人眼前一亮。从一个单纯的运动品牌，到现在开始关注环保、可持续发展，这转变还是挺大的。

不过，这条路可不好走。要在短短几年内实现这么多目标，特步肯定会面临不少挑战。成本肯定会上升，不知道他们能不能扛得住。而且，消费者真的会买账吗？毕竟，对大多数人来说，鞋子舒不舒服、耐不耐穿才是最重要的。

但是，不得不说，特步这次的行动确实给整个行业树立了一个榜样。如果他们真的能做到自己承诺的这些，那对整个行业、对环境都是好事。

不过，我还是有点担心。这会不会只是一个漂亮的营销噱头呢？毕竟，现在很多公司都喜欢打着环保的旗号做营销。希望特步能真正把这些承诺落实到行动中，而不是只停留在口号上。

总的来说，特步这次的举动还是值得肯定的。但是，能不能真正实现这些目标，还需要时间来验证。作为消费者，我们也要保持警惕，不要被漂亮的口号迷惑了眼睛。毕竟，真正的环保不是靠说出来的，而是要做出来的。

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