北京旅游景点纪念品现状分析

2016年3月23日讯，手串、手镯、镜子、梳子、簪子、刺绣钱包、脸谱……在北京的各大景点，公开销售的是众多雷同、低劣的旅游纪念品。北京晚报本报记者兵分多路，探访了南锣鼓巷、天坛、大栅栏、颐和园、王府井等，发现在不同类型的景区，不断重复出现的都是这些毫无“特色”的纪念品。它们多数缺乏特色，质量低劣，没有标识，并且很难代表北京——“上海雪花膏”、“云南特产”竟被作为北京符号挤进景区柜台。

售价10元、20元、30元不等的景泰蓝手镯，密密麻麻地排在一起

“什么都卖”的小店，尽管也号称创意产品，但雷同居多

那些高度雷同、劣质化的纪念品，没商标、没厂家、没品牌，居然公然售卖这些年。

南锣鼓巷

胡同售卖

老上海雪花膏

始建于元朝的南锣鼓巷，如今是北京最著名的旅游街区，这里已经被注入“老北京”、“胡同情怀”、“小资情调”、“浪漫情节”等等特色元素。

在这里，多数游客都是从南到北花两到三个小时走一遍，他们的旅游体验多来自沿着小巷分布的琳琅商店。和其他景点较大的区别是，南锣鼓巷的旅游纪念品都打着“创意产品”的旗号。

南锣鼓巷确实有一些申请了正规商标的品牌创意店，他们销售的纪念品，如创意文化衫和鞋帽等等，质量较高，特色鲜明。但是很多“什么都卖”的小店，尽管也号称创意产品，但雷同居多。

街头能看见的景泰蓝手镯，巷尾还是有；左手边店里卖的刺绣钱包，右手边也卖。至于手串、脸谱、簪子、牛角梳、桃木剑等小纪念品，更是高频次出现。这些纪念品没有单独包装，没有商标，游客购买后，店主用塑料袋简单包裹，或者直接由游客佩戴在身上。记者试图询问纪念品的商标和生产厂家，多数店主并不理睬，或用“不买就算了”搪塞。

从售价上看，纪念品都不太贵，一般在10到50元之间徘徊，买的多，还可以讲价。

“我们昨天刚去的王府井，今天到这里来逛逛胡同，不过好像东西都是差不多的，我也不知道买点什么了。”一位南方来的游客小琳告诉记者，有些纪念品甚至在她的家乡也能找到：“你比如说手串、簪子这些，哪儿都有的卖，我家那边还便宜一点。”

记者发现，在南锣鼓巷，不止一家店在销售一种“老上海雪花膏”，包装简单，售价也不贵，约20元一盒。这让小琳更是感到诧异，她觉得这似乎不能代表北京的胡同特色，“这要是老北京雪花膏，我可能会买几盒；，老上海的，我去上海买才正宗吧。”

大栅栏

仅有的的特色是“云南特产”

前门-大栅栏商区，在近些年的升级改造后，已经成为中高端旅游商业街的代名词。然而，在大栅栏西段及煤市街上，劣质纪念品的贩售却非常普遍。

进入煤市街，走过其与前门西河沿街的交叉口，街西侧一家打通了三间门面房的纪念品商店显得格外气派。但是店里卖的东西与其他景点毫无二致，50元的“玉石手镯”，38元的景泰蓝手镯，各种材质的手串，不断被重复的发簪、镜子、梳子、陶瓷胭脂盒、绣品等。

这些产品，在煤市街内的其他纪念品商店中被不断复制，绝大部分没有单独的标牌和价签。令人意外的是，这里也出现了“老上海雪花膏”，甚至独占一个柜台，导购直接打开包装在自己手上涂抹展示。

更令人困惑的是，在煤市街和大栅栏西段，开有多家“民族风情”纪念品店，从装饰风格和店员穿着来看，应是售卖云南风情的特产。，然而进入店中却发现，除了少量的带有少数民族风格的耳饰，大部分商品仍是与其他店面相当雷同。

记者在店中找到一件与其他店中绣品相差无几的布袋，向店员询问这是北京特产还是云南特产，店员思考片刻后答道“是云南特产”，并称这些设计都是有版权的，拒绝记者拍照。

天坛

全面复制其它景点纪念品

分布在天坛公园各处的商店，大约有十几个，而每个商店销售的纪念品种类基本一致。在北京其他景点能看到的各种饰品、摆件、挂件、印刷品，天坛无一例外地复制了一遍。

以景泰蓝手镯为例，售价10元、20元、30元不等的景泰蓝手镯，密密麻麻地排在一起，既无商标也无包装。作为国家级非物质文化遗产、北京最著名的工艺品之一，景泰蓝正名“铜胎掐丝珐琅”，俗名“珐蓝”，又称“嵌珐琅”，是一种在铜质的胎型上，用柔软的扁铜丝，掐成各种花纹焊上，然后把珐琅质的色釉填充在花纹内烧制而成的器物 。因其在明朝景泰年间盛行，制作技艺比较成熟，使用的珐琅釉多以蓝色为主，故而得名“景泰蓝”。

而天坛售价低廉的景泰蓝手镯，拿在手中分量很轻。在靠近东门处一家商店，销售人员确认，这景泰蓝就是铜的，并反问“铜，你要多重？”。记者进一步询问，是否是正规厂家生产、是否有商标，销售人员回应：“正规不正规，这个我就不清楚了。十块钱的东西，你要就要，觉得行就买，你要觉得不行，就不买。没有商标，特别普通的手镯，没那么多什么……”

在另一处商店，销售人员比较耐心，解释了一番何为“景泰蓝”：“这个没有牌子，但是你可以网上查景泰蓝，景泰蓝就是一种牌子，做这手镯的厂家，叫景泰蓝。生产这种东西的有几十家，做的最好是北京，景泰蓝就是里面做的最好的一家。”

颐和园

高度同质化的商铺有12家

“这条街就是苏州街，以前叫买卖街，是乾隆时期仿照江南水乡的样子建成的，现在有64家商铺。”颐和园北宫门内，一名导游一边领着4个游客走向依水而建的苏州街，一边讲解。在他们前方，便是颐和园里全长300余米、以水当街、以岸作市的苏州街。

苏州街购票点以西不到10米开设了一家商铺，铺位南北走向，除了售卖食品，铺位上更多的是小纪念品，琳琅满目，密密麻麻地占据着全部铺面。12生肖“颐和园纪念币”，标价40元一枚；标价65元一套的冰箱贴，有脸谱、瓷瓶、古代仕女画、天坛、鸟巢、水立方、华表等图案；仿古造型的金属发簪，标价15元一支；镶嵌着彩色珠饰的化妆镜和梳子，一套标价45元；陶瓷牙签盒，25元至40元不等。有游客在摊位前看了看，默默地走开，老板则在一边懒洋洋地抠着手指头。

苏州街里的商铺与这里并无二致。巴掌大小的金属化妆镜，景泰蓝手镯，仿古金属发簪，过滤烟嘴，折扇，钥匙扣、冰箱贴，鼻烟壶，号称手工刺绣的大小包，宫女头饰发箍，小香囊，套娃，小泥人摆件，“玉”手镯。在苏州街走上一圈之后，会发现几乎所有售卖小纪念品的商户里都有它们的身影，只不过标价会相差5至10元。有时，可不等顾客开口，店主往往会自动降价。

整条苏州街里，高度同质化的纪念品商铺有12家。

王府井

每家的纪念品半数雷同

进入王府井美食街不远，路北侧一条巷子里是售卖旅游纪念品的集中地，巷子两侧布满摊位。

巷口的商户摆出了不少货品，其中最显眼的是两个货架，挂满了红色为主的小香囊，架子顶端的“招牌”上写着“手工刺绣，10元3个”。往里走，紧挨着的商户铺位上，摆放着一模一样的宫女头饰发箍。有些不一样的是，这家展示的仿古金属发簪数量更多，摆放得更紧密，一名外国女游客在摊位前迟疑地看着，最终轻轻摇着头走开了。

在这条街上，每一家售卖的纪念品至少有一半是相同的：要价40元一把的折扇，60元至80元不等的小泥人摆件套装，10元3个的小香囊，“最低价15”的景泰蓝手镯，要价25元至50元不等的鼻烟壶，号称手工刺绣的钱包和挎包，均价10元一个的冰箱贴，10元一个陶瓷牙签筒，10元至15元的钥匙扣，10元一只的“玉”手镯。

不断地有外国游客一脸茫然地走进这条街，看了三五家之后，掉头往回走。

北京晚报记者在探访的5个景区，均出现的纪念品包括：景泰蓝手镯（10-100元不等）、玉石手镯（10到200元不等）、刺绣钱包（10到50元不等）、发簪（15元左右）、梳子（10元左右）、脸谱（20元左右），而且均无商标、无厂家、无品牌。

来源：北京晚报 北晚新视觉网 记者 孙毅 习楠 白歌